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    悄然興起的寵物經濟,孕育著千億級市場

    發布時間:2022-03-18 來源:派多格寵物美容師培訓學校 作者:管理員 點擊:16238次
    校園生活環境

    在生活節奏加快、工作壓力也越來越大的今天,養一只寵物成為了人們心中的情感寄托, 由此帶來的寵物經濟也正在經歷帶著自身獨特烙印的消費升級。

    根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》,2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元,未來三年行業將繼續保持平穩增長,復合增速預計14.2%,到2023年規模將達到4456億元。

    從投資角度看,寵物經濟市場也是資本高度關注的賽道。據寵業家統計,2020年國內外寵物行業共發生63起融資事件,其中國內有39起,融資總金額超過61億元,國外則有24起,融資金額超過10億美元,在疫情下也依舊熱度不減。


    如此火熱的經濟態勢,離不開當年的年輕人對于養寵物的熱愛。隨著經濟化進程的加快,年輕一代面臨著巨大的城市生活壓力,生活環境和婚姻觀念也發生了改變,單身群體保持增長,預計2021年,中國獨居人口將突破9200萬人。在這種“孤獨”的情感裹挾下,養寵物成為了“孤獨的解藥”。

    1

    食品&清潔

    縱向來看,寵物經濟的機遇主要集中在下游的寵物食品、寵物醫療、寵物用品等細分賽道,其中,寵物食品賽道的剛需特點,使得其成為寵物經濟的主賽道,畢竟民以食為天,寵物也是如此,提起養寵物花的錢,第一個繞不開的就是寵物主糧。

    在“全面開花”的寵物市場上,寵物食品仍然穩居頭部地位,消費占比近六成,同時寵物食品市場規模逐年提升,增長迅速,十年間我國寵物食品行業市場規模年復合增速達24.16%。

    隨著寵物人性化趨勢上漲,以及寵物主逐漸崇尚科學喂養觀念的形成,鏟屎官們在寵物 食物的挑選上逐漸合理化,更多的關注于寵物主食中的營養成分。當前我國寵物食品行業中,進口品牌仍舊占據主要地位,例如麥肯勒、瑪氏、比利—瑪格、普爾沛等。由于品牌意識不強,國產寵物食品大多定位于低端市場,且單品牌市場占有率不足10%,因此在寵物食品方面,國內仍然存在著一定的市場機遇。

    吃得好只是第一步 ,鏟屎官們對于寵物的清潔環境要求也在不斷提高。除了線下寵物店的寵物洗澡、護理外,寵物專用的各類口腔護理、親膚洗護用品需求量也在不斷提高,在天貓銷售榜單中,寵物清潔用品頭部品牌有怡親、天凈、瘋狂的小狗等,均為國內品牌。

    由于寵物行業市場規模不斷擴大,寵物清潔用品的需求量也在增加,人們對清產品的功能性要求越來越細分化,作為寵物用品中比例較大的部分,寵物清潔用品在未來有著不可估量的發展潛力。且寵物清潔用品市場尚未出現某一個或幾個品牌壟斷市場的局面,因此仍有較大的發展空間。


    2

    醫療&保險

    另一方面就是寵物醫療行業,寵物醫療占寵物消費市場的23%,是僅次于寵物食品的第二大核心產業。統計數據顯示,目前我國線下寵物專業渠道有5萬多家,其中寵物醫院約1.9萬家左右,但近79%以上的寵物醫院仍以40-50平米的非正規小店為主,注冊資本在100萬以下。

    規模小主要是因為我國寵物醫療行業面臨著嚴重的“缺醫少藥”現象,無論是藥品還是儀器當前主要都依賴與進口,進口寵物藥品占據了國內寵物藥品市場超過70%的份額?;趪鴥葘櫸镝t療行業緩慢的發展背景,以及廣闊的市場前景,不少巨頭紛紛將視線瞄準這一條分支。例如去年騰訊領投數額達數億美元的寵物醫療項目新瑞鵬,投后估值近300億。


    和醫療密切相關的,是寵物保險行業。目前在國內出售的寵物保險主要分為寵物醫療保險和寵物責任保險。醫療保險和人類類似,可以在寵物遭受重大疾病時幫助保險,以減輕寵物主人的經濟負擔。目前,在上海區域,包括領華、信科、anicom等30余家寵物醫院已經進入了愛寵醫保計劃合作列表,可供投保寵物主自由選擇。

    不過相比于人類保險,寵物保險的發展尚在起步階段。我國寵物醫療相關的寵物保險覆蓋率不到 1%,保費規模低于1億元。一方面是國內的消費者對于寵物保險了解還不夠,“不了解”、“聽上去不靠譜”是大多數人第一次聽見寵物保險的想法,另一方面,寵物保險本身存在著局限性,例如性價比低、理賠資料復雜、寵物醫療定價不透明、寵物識別難等制約因素。

    想要改變當年保險公司和消費者這種“兩難”的境地,就必須要解決雙方面臨的各項難題,從數據上看,寵物保險普遍被視為一片藍海市場,但日后參方能夠分的一塊蛋糕,對于保險公司的理賠服務和綜合實力亦是考驗。

    盡管我國寵物行業起步較晚,但發展的勢頭足夠猛烈,無論是哪一條行業分支都蘊藏著無限潛力。新消費升級下,寵物經濟的繁榮肉眼可見。


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